图控大叔

2019.09.18

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随着大众对“美”的要求不断提高,

现在的印花也越来越趋于繁复、精致

(以上图片来源:网络)

然而,

来自芬兰的国宝级印花品牌

Marimekko却凭借着几朵简单的小花

就奠定了自己在时尚界的地位并且还引得其他大牌争相合作

(Marimekko和优衣库联名款)

(Marimekko跨界和倩碧联名)

它究竟有怎样的魅力呢?

今天小编就带大家来一探究竟!

 

 

一、名字和由来

Marimekko这个名字起源于"Mari"和"Mekko"

「Mari」是芬兰常见的女孩名字

「Mekko」翻译过来是「裙子」

由此可见

在品牌成立之初定位就非常明确

“为普通女孩打造的裙子”

(以上图片来源:网络)

1951年,正是二战后的日子

整个北欧经历了战乱,灰暗,寒冷,孤独

创始人Armi Ratia正是抓住了这样的时机

Marimekko 创始人 Armi Ratia

Marimekko's first fashion show in Helsinki on 20 May 1951

 

聪明的Ratia

估摸着也是时候做点改变了,

想用大胆的色彩冲淡战后消沉。

于是,原本的小染坊摇身一变,

化身为Marimekko

(以上图片来源:网络)

 

 

二、重新定义服装

“好的服装应该可以允许穿着者自由舒适地移动”

1953设计师 Vuokko Eskolin-Nurmesniemi 

加入Marimekko

并大胆提出

一个可与香奈儿在法国提出的

革命性时尚理论相提并论的理念。

在60年代

他们敢于对抗Dior、Chanel的奢华美学

他们几乎不请模特,让员工和朋友充当

没有时髦的妆容发型,甚至不戴任何首饰

Armi 将Marimekko 的目标人群定位为

“独立且聪明的大女孩”

而不是“DIOR式“的金丝雀

 

她故意将服装简单剪裁成“反时尚”的宽松模样

降低了服装制作成本的同时

也满足了无论高矮胖瘦老幼

都可以轻松穿搭的设计诉求

这是设计理念的进步,

同时也让Marimekko成为

贩卖平等自由独立生活理念的先锋。

(近些年日韩争相模仿的宽版廓形)

 

三、第一夫人的选择

1960年

美国总统候选人肯尼迪的夫人杰奎琳•肯尼迪

一口气买了7条Marimekko 花布裙子

并穿着这些裙子支持丈夫竞选,

登上杂志封面。

这样的广告效应,让Marimekko 很快蜚声国际。

▲美国总统 John F. Kennedy 的夫人 Jacqueline 选择 Marimekko

▲在展览中展出的6件属于杰奎琳的marimekko

 

四、小小一朵罂粟花

在Marimekko所有印花中,

最经典系列当属1964年

由Maija Isola设计的Unikko罂粟花系列。

Unikko, the rebel flower designed by Maija Isola 1964

 

这已经成为Marimekko最受喜爱、最畅销的图案。

很多人也许不知道品牌名,

但都记得这大朵大朵的罂粟花

它已经成为标志性的存在。

 

然而,当年它的横空出世却并不是一帆风顺

当时,Armi刚刚在公开场合表示,

Marimekko不会使用花朵的图样,

因为Armi坚持认为,

花朵只有在自然状态下才更加美丽况且,

花朵在图样中已经用到烂俗她想使用新的图样。

结果,设计师Maija有感于种在自己家院子里的罂粟花

直接无视了Armi的声明,

做了整版罂粟花系列的图样

结果,当Armi看到这套,

使用apple-candy红为基色调,

做出的奇形怪状的花朵图样时

当即启用了该系列

Unikko 花纹以它夸张的尺度,

鲜亮的颜色打破了长久以来传统而规则的图案体系,

并给因战争打击及赔款压力笼罩的整个芬兰社会

带来一丝活泼的生气。

红色花朵的图案代表着大胆,士气和能量,

持续鼓舞着芬兰民众,伴随他们走出晦暗时期。

 

五、从时尚变成信仰

 

Marimekko虽做服装起家,

但在后来也开始涉及“慢消产品”家居用品领域,

把鲜艳热烈的花花印在各种地方。

 

在芬兰

可以夸张地说是人手一件它家单品

对于芬兰人而言

Marimekko更像是一种信仰般的存在

 

如今Marimekko已经69岁了

花花图案超过3000种

靠着这些简单鲜明的小花他们每年卖出了十几亿

 

而早在1963年

创始人Armi Ratia的一席话

就预示着Marimekko将在瞬息万变的品牌市场上

占有独特的一席之地:

“我卖的不是衣服,而是一种生活之道。这些(产品)是设计,而非时尚……我卖出的是一个理念,而不是一条裙子。”

 

— END —

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