訁殳

2018.09.12

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据H&M发布2018上半年(2017年12月~2018年5月)财报,在过去的半年时间里,集团的含税销售额为1140.17亿瑞典克朗(约127亿美元),与去年同期持平。

上半年经营利润为72.15亿瑞典克朗(约合8亿美元),同比降低33%,经营利润率7.3%,去年同期为11%,同比下降3.7个百分点。销售与去年同期持平,但上半年H&M集团门店总数又增加62家,增店不增收,H&M的销售出现问题。

9月10日,品牌Moschino在其Instagram中宣布其与H&M的合作系列将于11月8日推出,其中将包括宠物服装。这将是两个品牌首次发布宠物服装。

莫斯奇诺的创意总监杰里米·斯科特在接受美国“Vogue”杂志采访时说,我以为我宁愿做一些我以前从未做过的事情,而且我一直想要推出宠物系列。Moschino x H&M系列将在线和全球精选的H&M商店上市。

对于销售的低迷和库存问题,H&M可不仅仅只有这样另辟蹊径,H&M最寄希望于独立折扣平台以及线上线下的一体化。

对于H&M这样的零售商而言,从线上线下两个渠道同时卖货会严重缩减利润。H&M的价格低廉,扩展电商业务可能新增的物流成本使得H&M的电商进展缓慢。(这里指的是自营电商)”

今年3月,H&M在天猫商城上线,这是其第一次通过第三方进行销售,虽然中国市场并不是H&M的主力市场,很多产品线没有投放,但触网接触中国的人口大盘子,应当可以带来线上销售的增长。

此外,H&M还开设了折扣电商平台Afound,Afound不只销售H&M集团旗下品牌木业有其他知名品牌商品,同时Afound包括网站和线下实体折扣店,Afound的投入也不低,但H&M还是希望自己掌控线上渠道,并且能尽量“体面”。

今年4月H&M推出了第九个新品牌:/Nyden。基本上,快时尚品牌都在子品牌,以期切入更多细分市场以及高端市场,ZARA和优衣库也都如此,通过自建和收购加码高端品牌。

/Nyden定位为针对千禧一代的轻奢服饰,从概念到上货品牌整个生产周期为3~4周,但H&M强调这并不是一个快时尚品牌,而是以意见领袖作为品牌合伙人,为了打破这种销售低迷的局面,H&M正在向更多元化的H&M大步向前。

 

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