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2018.09.10

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刚换了 logo 的 Burberry 在最近一个月当中把自己的新 logo 铺到了全球各地,而更重要的事可能还是得解决负面新闻——今年年中阶段随着 Burberry 的财报公布,当中看到了公司去年销毁(其实就是焚烧)了价值 2860 万英镑(约合人民币 2.54 亿元)的产品,包括了服装、香水和其它配饰——虽然是自己解决掉自己的滞销产品,但这还是让人想到当年资本家倾倒牛奶的故事,而这很快就被全球环保人士猛烈抨击。

新 logo 看了一个月了,习惯了吗?

已经把之前库存处理完毕的 Burberry 日前就发布声明,表示以后不会这么做了,未售出产品“将得到妥善的安排”,比如重新利用、捐赠等,并且“这一决定马上生效”。这也算是被品牌用来给自己加分了——支持环保,或者说顺应环保人士的号召和呼声似乎什么时候都不晚,去年才被任命为品牌 CEO 的 Marco Gobbetti 就顺便表示了 Burberry 的责任感,表示“Burberry 的核心信念,就是担负起社会责任”。

不过实际上,Burberry 宣布要合作的回收公司 Elvis & Kresse 并不让人陌生,这家法国的奢侈品回收处理公司在去年就和 Burberry 合作,并且和 Burberry 签了 5 年的合作协议,反过来 Burberry 基金会(Burberry Foundation,Burberry 品牌下独立的慈善机构)也提供了资金来支持 Elvis & Kresse 在皮革废料回收等方面的研究和工作——所以这次 Burberry 爆出这个负面新闻,还是挺让人感慨的,明明人家是有准备做这件事的。

此外,Burberry 也确定了取消天然皮草的时间,从 2019 年春夏系列开始,最多就只能用仿皮草产品了,这是摆在今年刚入主品牌的 Riccardo Tisci 面前的课题,当年带来经典的皮草棒球夹克的 RT 武器库里的东西应该不少,这方面应该不是什么问题。

倒是 Burberry 自己,换创意总监、换 logo、强调 Monogram 印花、顺应社会呼声、加入环保议题……怎么看都是强烈的求生欲。今年以来 Burberry 在全球的销量主要呈上升势头,但在欧洲本土的状况反而非常波动,今年来的彻底革新会有怎样的成效呢,我们可以拭目以待。

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