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2018.08.31

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正如在日本肯德基把圣诞炸鸡变成一项商业性质的节日传统一样,在中秋,日本麦当劳也有一个延续多年的商业传统:赏月汉堡。

赏月汉堡(月見バーガー)是麦当劳每年在中秋期间发售的限定汉堡,其中的煎蛋神似一轮满月,也因此被麦当劳冠以赏月汉堡的名号。

这款每年9月前后的限定商品从1991年秋天便开始贩卖,至今已经是第28年。最近麦当劳披露了2018年的赏月汉堡,新增了金色芝士款——外层的面包被替换成了黄油面包,单品售价390日元(约24元人民币)。

这多少让人可以理解为何这些季节营销能变成传统。最早麦当劳在电视投放的广告中,一颗煎蛋像圆月一样在空中出现,这正是品牌希望消费者记住的信息——吃着赏月汉堡,就好像吃掉月亮一样。通过各种营销方式告诉你今年它们在酱汁口味或者面包上做了哪些改进,年复一年,消费者很容易被这样孜孜不倦的营销打动。

看看推特上期待满月汉堡的消费者声音你就知道了。“终于又到赏月汉堡的季节了!”不少消费者发出了这样的感叹,似乎中秋的赏月汉堡成了提醒人们秋天到来的分界线。

 

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