2018.08.23
今年的亚运会
正在印度尼西亚首都雅加达如火如荼地进行,
中国的运动健儿们
凭借自己的实力和汗水,
为国家斩获了一枚又一枚奖牌。
这其中最为耀眼的,
莫过于一人狂揽3金的
“池中superstar”
孙杨
(以上图片来源:网络)
随着男子200米自由泳金牌的尘埃落定,
孙杨顺利实现个人“三大赛”大满贯的辉煌成绩。
在大家都为大白杨成绩骄傲的同时,
他的领奖服却登上了热搜。
(以上图片来源:网络)
事情是这样的:
在200米自由泳的颁奖典礼上,
孙杨并没有和同为中国队的季新杰一样,
穿着中国代表团指定的安踏领奖服,
而是穿上了自己代言的361°,
这件事情让作为
中国亚运代表团指定品牌的安踏很受伤,
随即发表声明
安踏声明
“同一国家的运动员身着不同的领奖服登台,在世界体育史上史无前例,对于中国的国家形象和规则的尊重有重大影响。作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴,按契约要求和国家代表队统一形象的要求,运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。我们相信中国代表团对于违纪违规的事件,将会有公正的严肃的处理决议。”
随后官博发出两张配文图片
对于这件事情,
现在吃瓜网友们各持不同观点。
部分网友表示,
穿国家奥委会赞助商服装领奖是国际惯例,
孙杨的做法是明显违规;
但也有网友对安踏
将此事的严重性上升到“国家利益”
表示太“上纲上线”,
究竟这件事情该如何收场,
作为吃瓜群众的我们,
也只能等官方给出最后的答案。
相对于整个“领奖服”事件,
其实小编对于“安踏”这个品牌本身更感兴趣。
相信每个和小编同龄的人都经历过当年那个
买不起耐克、阿迪就买李宁,
买不起李宁就买安踏的时期,
然而在2009年,
安踏以保守估计6500万美元的天价,
成功从阿迪达斯手中,
接过中国奥委会这个大单,
成为2009-2012年,
中国奥委会体育服装的合作伙伴。
伦敦奥运结束后,
安踏不仅再次和中国奥委会合作至里约奥运周期,
更是随后将合作延续到2024年。
而在2018年的平昌冬奥会上,
安踏集团董事局主席丁世忠
应国际奥委会主席托马斯·巴赫之邀,
加入平昌冬奥火炬手阵营。
(以上图片来源:网络)
2018年年初,
安踏发布了2017年业绩,
(以上数据来源:网络)
从这个数据我们不难看出,
尽管李宁有多么地努力去复苏,
特步每年赞助了无数的跑步赛事,
匹克在NBA的赞助和广告满天飞,
但是它们与安踏的差距还是很远的。
(以上图片来源:安踏官网)
品牌代言
自从1999年,
成为自己的首个形象代言人开始,
安踏就开始了它漫长的体育营销之路。
(以上图片来源:网络)
2000年悉尼奥运会上,
孔令辉霸气夺冠,
其代言品牌安踏销售额突破3亿。
(以上图片来源:网络)
也许是尝到了代言的甜头,
接下来几年,
体育明星代言一直是安踏营销策略之一。
2002年,安踏签下NBA球员巴特尔;
2005年安踏又迎来了中国国家篮球队队员、
CBA篮球联赛吉林东北虎队的著名年青球员王博;
2007年,安踏签下NBA休斯顿火箭队球员
弗朗西斯和斯科拉
(以上图片来源:网络)
2010年,安踏从阿迪达斯挖走加内特
(以上图片来源:网络)
2013年,安踏签约NBA助攻王隆多和帕森斯;
2014年,安踏签约NBA巨星克莱-汤普森;
(以上图片来源:网络)
2018年,安踏成为浙江绿城俱乐部合作伙伴及运动装备赞助商,第一次与职业足球俱乐部合作。
(以上图片来源:网络)
体育赛事
2005-2008 奥运周期,
阿迪达斯曾经击败国内运动品牌,
成为服装类赞助商。
这对于安踏或者任何国内品牌来说,
都是一大憾事。
所以对中国奥委会的赞助一直是安踏
这十几年来最热衷的事。
2009年,
安踏正式与中国奥委会达成战略合作协议,
而产生的作用也是立竿见影的。
(以上图片来源:WGSN)
2013年,安踏乘势而上,
与中国奥委会续约4年,
并成功拿下了16个国家的赞助。
更给李宁致命一击的是,
安踏在2014年从李宁夺走了中国体操队的赞助。
(以上图片来源:网络)
2014年10月13日,
安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴
以及NBA授权商;
(以上图片来源:WGSN)
科技研究
2004年,
李宁和其他品牌都在争奥运会,
而安踏却选择了价格更低、赛季更长的CBA,
为此,
篮球运动员的脚型数据95%以上都已在数据库。
(以上图片来源:WGSN)
年轻市场
3月初,
也就是李宁登陆纽约时装周的同期,
安踏体育在美国旧金山开启了总量200双的
限量KT3-Rocco(汤普森第三代篮球鞋)发售,
到现场排队的接近1000人,
导致旧金山Nice Kicks鞋店的街道上排起长队,
出现了国品牌球鞋首次在美国引发排队抢购的热潮。
(以上图片来源:WGSN)
无论怎么说,
安踏作为国产品牌,
这些年的成长是我们有目共睹的,
同时也希望有越来越多的国货品牌能走出国门,
走向世界!
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