TAI YU CHU

2018.07.30

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据《福布斯》报道,区块链技术已经走入时装领域,年轻的捷克设计师Martina Sperlova是第一个应用者。她与同样驻扎在伦敦的区块链公司Provenance合作,在衣服中置入一块储存着大量信息的防水洗芯片,用手机扫描后便会获取一个链接,点击后可读取关于这件衣服的来源、制作、故事等信息,这一链接也可以在线上与他人共享。消费者还可以随时通过区块链与品牌和设计师联系,进行售后维修。

对于一件衣服来说,区块链技术的应用不仅可以让人们知道衣服上的拉链等配件来自哪个公司,更有意义的是,与这件衣服元素相关的所有社区产生联系——消费者可以了解衣服背后的故事,看到现场的图片,Sperlova认为这是一种情感上的连接。如果消费者愿意的话,还可以把自己与这件衣服的故事录入区块链中,下一个穿这件衣服的人便能看到更多的故事。对于复古时尚领域来说,是个鉴别产品真伪、增加产品价值的好事情。

对于Martina Sperlova这样一个还不算知名的小规模品牌来说,区块链技术是个发展机会。

该品牌创立于2011年,化学专业出身的Spetlova把对材料的认知运用在了纺织品中,因此,她的设计十分注重手工编织的技艺和可持续材质。也正是因为编织的手法,让体现面料层次的色彩搭配也成为了重头戏,大胆和靓丽的配色显得时髦有趣,不对称的剪裁也是Martina Sperlova的特色。这个小众而不过时的品牌被Susie Bubble、Fka Twigs等时尚博主和明人翻牌后,一直小范围地活跃着。

规模虽小,但给了品牌深耕可持续的机会,让产品越来越有故事可讲。例如,Spetlova与土耳其非政府组织项目Instanbul中的难民工人合作,使用无铬皮革制衣。这是种鞣制时毒性较小的材质,可保护工人的健康和水源,她还尝试将回收塑料制品制成织物。

由于在区块链应用中,关于产品的每一步进程都会被记录下来,为了更细致地呈现这些内容,她把供应商和制造商缩减到了5个。“小品牌应用起区块链技术更容易,”她说,“如果有太多供应商,那就很难跟进每一步。”

当然,她需要先说服这些人来配合品牌,不过这并不难,因为对于这些小型企业来说,区块链技术是一个很好的市场营销工具。供应商和制造商需要自己在Provenance上创建区块链账户并上传信息,为了保证信息安全,信息置入后不可被编辑和修改。

每个嵌入区块链技术的产品都会有一个专属ID,用来追踪它们此前的行迹。

另一方面,这项技术也足以让Martina Sperlova在同类规模的品牌中脱颖而出。

目前,Martina Sperlova在伦敦的Selfridges百货和精品店Machine-A、纽约的Odd92等店内售卖,销售渠道并不多。尽管第一批采用区块链技术的系列要在今年10月才面世,但已经引起了大家的兴趣。“平时不怎么买我们牌子的买手都被区块链吸引了。”她说。因为,区块链技术不仅仅是一项时下热门的话题,在平时,不需要销售员记住这些庞杂的信息,只需轻轻一扫就能获得关于这件衣服的一切,卖家何乐而不为呢?

可以看到,区块链在时装产业中的应用是围绕着解决问题而展开,在验证产品和供应链需求方面有着极大的发展空间,Sperlova认为未来会有更多服装设计师会尝试这一技术。

其实对于Provenance来说,这也是它第一次在时装产业的应用。技术设计师兼工程师Jessi Baker在2013年创立了这个平台,客户以重视透明度的食品品牌为主。此次与Martina Sperlova合作后,也会将时尚行业加入未来扩展业务的领域。

(来源:纺织科技杂志)

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