6月27日，尼日利亚小伙子们的世界杯之旅结束了。

但是，这支年轻的尼日利亚队，留给我们的记忆远远不止被绝杀后的失望与悲伤。在世界杯的另一场竞争中，他们独领风骚，无可匹敌——32强中，他们的球衣绝对是最能引领世界潮流的。

一提起世界杯，除了球队及明星球员外，最让人印象深刻的便是他们极具代表性的球衣了。克罗地亚的格子衫、阿根廷的蓝白剑条、荷兰永远不蜕变的激情橙色…

今年的世界杯，可以颠覆经典的全新势力终于出现，他们是年轻的尼日利亚。

今年2月份，尼日利亚足协官方开放国家队球衣预售，短短3分钟就在全球范围内达到了超过300万件的预定量。

原以为除了球迷们各自心有所属外，类似阿根廷这种经典的蓝白剑条才是更容易被广泛接受的款式，毕竟每届统计的球衣销量经典款们都榜上有名。没有想到这次却败在了尼日利亚的手上。趁着这股热劲，NIKE官方又推出了尼日利亚世界杯系列，涵盖了从头到脚的产品，还拍摄了宣传大片。发售当天，门店外大排长龙。

可这件球衣究竟神奇在哪，以至于让全世界都兴奋不已?

运动休闲风盛行

从大环境来看，今天的球衣不再局限于球场，运动风格的服饰开始越来越多地出现在大街小巷，一如90年代运动品牌们(FILA、Champion等)占领街头一般。世界在日益开放及向多元化发展，除去条条框框后，以往讲求阶级、身份认同的概念也逐渐模糊。在不受限的情况下，人们更倾向于选择一种轻松休闲的生活方式。

抓住商机的运动品牌们开始混迹于各大时尚圈，从 Gosha Rubchinskiy x Adidas 到国内的李宁，到处弥漫着一股运动休闲风。受到流行的鼓吹，球衣自然更容易被大众接受。

Gosha Rubchinskiy x Adidas（左）   李宁（右）

而一向强调以运动员为主的 NIKE 这两年似乎也开始尝试走市场化路线，积极进军时尚领域。像早前就与 OFF-WHITE 联名推出了一系列球鞋设计，最新的足球系列联乘企划也异常引人瞩目。

NIKE Air VaporMax x OFF-WHITE （上）　NIKE x OFF-WHITE 足球系列 （中 & 下）

然而时尚终归只是一种营销手段，仅靠拍摄时尚大片以及抢占流行市场并不足以解释尼日利亚为何会脱颖而出。

这一次，NIKE获得主动权

单纯从衣服本身来看，设计风格的确是有别于以往 NIKE 代理下的球衣给人小心翼翼的感觉。不要说小心翼翼了，NIKE 心里其实很苦。看看巴西和英格兰的球衣，我们不难发现…

一边是大面积的黄色黄色再来点绿，另一边则必须是白色要么客场换全红，有点条纹都最好虚到看不见。每一届好歹花了4年时间调研加修改设计，结果还是大面积的单色。不够吗?我在袖口加一点小设计?或者换一下领口你觉得怎样?

吐槽归吐槽，这一成不变的风格的确不是 NIKE 的本意。突然大改设计老粉们可能会不乐意，但还不是 NIKE 最担心的。

NIKE FC 的设计总监 Peter Hoppins 在接受杂志 FADER 采访的时候大吐苦水：“就算你知道年轻人会喜欢，他们(巴西和英格兰)就是不肯接受新的设计，没办法，就怕他们不签字。”

不是不想改，人家不让改啊。相反，世界杯的年轻选手就乐意多了。这次在尼日利亚的球衣设计上，NIKE 总算获得了主动权。而最终让尼日利亚大获全胜的关键在于这件球衣制作背后所蕴含的新生力量。

（来源：纺织科技杂志）